Ocio Networks, una iniciativa de éxito en el contexto actual de crisis

Ocio Networks, una iniciativa de éxito en el contexto actual de crisis

* Con 40 publicaciones, es una de las redes de blogs temáticos con más audiencia en idioma español

* Sus retos para 2010 consisten en duplicar la facturación en España, aumentar su presencia en Brasil y lanzarse al mercado mandarín

MADRID. La red de blogs temáticos Ocio Networks, una empresa pionera en España en la web 2.0 e Internet, ha experimentado un notable crecimiento en 2009, tanto en su facturación como en el tráfico de usuarios, consolidándose como una de las redes de blogs temáticos con más audiencia en idioma español.

A pesar del contexto económico marcado por la crisis mundial, donde muchas empresas ven cada día cómo disminuyen sus ingresos y se han visto obligadas a recortar su plantilla o incluso a

cerrar, Ocio Networks ha visto crecer sus ingresos un 120% en 2009. Pero Ocio Networks no está creciendo sólo en términos económicos. Al cierre de 2009, la red de blogs temáticos alcanzó la cifra de 6 millones de usuarios únicos mensuales, mientras que hace un año registraba 3,1 millones de usuarios únicos mensuales. Además, en 2009 consiguió situarse en el top 15 de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) en España, posicionándose como una de las empresas con más aceptación online y uno de los grandes grupos editoriales en España. Con estas cifras, resulta cuanto menos sorprendente que detrás del proyecto de Ocio Networks sólo exista un equipo de 9 personas y 18 colaboradores.

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña, CEO de Ocio Networks, ha declarado que se sienten satisfechos con los resultados cosechados en 2009, ya que han tenido que lidiar en un contexto complicado a nivel global, incluso más duro de lo que esperaban en el sector de Internet. “Pensábamos que el sector experimentaría un

crecimiento menor, pero no un estancamiento y menos aún un descenso de la publicidad online”. En cuanto a las previsiones para este año, Alejandro Suárez ha señalado que en 2010 el escenario todavía será incierto y con tendencia negativa, “pero poco a poco irá estabilizándose, aunque no creemos que haya una recuperación antes de 2011. Aún así, en Ocio Networks mantenemos una expectativa de crecimiento en ratios altos”.

Claves del éxito de Ocio Networks

En principio, la red contaba con 10 blogs de música, humor, mujer, fotografía, videojuegos y arte, pero en estos momentos ya tiene 40 publicaciones sobre distintas temáticas. Según Alejandro Suárez, la fórmula para alcanzar este éxito se encuentra en que han sabido adaptarse continuamente a las ventajas de Internet, lo que ha hecho que se minimice la crisis. “Por ejemplo, utilizando deslocalizaciones, virtualizando servicios y externalizando funciones que no son críticas, logramos ser muy dinámicos y rápidos para especializarnos en el medio”,

afirma Suárez. Además, añade que no hay que olvidar que en la web 2.0 el usuario no sólo es receptor del mensaje, sino que también puede distribuirlo, logrando así una mayor difusión que si se utilizase sólo el propio medio.

El crecimiento de Ocio Networks representa un claro ejemplo de que aún en tiempos de crisis existen oportunidades y para sobrevivir no hace falta tener a un gran número de trabajadores detrás. Alejandro Suárez defiende que hay que aceptar la actual coyuntura económica y aconseja a los empresarios que apuesten por la tecnología e Internet como medio para difundir sus negocios. También recomienda que “intenten agilizar estructuras apuntando a la especialización y que logren distanciarse y diferenciarse de la competencia por medio de la innovación”.

Objetivos para 2010

A nivel de tráfico de usuarios, el reto es muy ambicioso pues consiste en cerrar el año alcanzando la cifra de 9 ó 10 millones de usuarios únicos en España, duplicando la facturación actual.

En el

mercado brasileño, Ocio Networks creó hace un año su filial en portugués Lazer Blogs, que cuenta con sus primeros 150.000 usuarios. Tras un año de asentamiento en el mercado, su objetivo en 2010 es llegar a 2 millones de usuarios únicos mensuales y comenzar a facturar.

Alejandro Suárez ha señalado que precisamente una vía del incremento de facturación para 2010 se encuentra en su presencia en el mercado brasileño, “donde lograremos nuestras primeras ventas, pues se trata de un mercado aparentemente inmune a la crisis de la publicidad y en crecimiento constante. Vamos a aumentar nuestra presencia de una manera fuerte en 2010 en este país, ya que pensamos que es un mercado apasionante y esperamos que en 3 años se convierta en la primera fuente de tráfico y facturación de Ocio Networks”.

Por otro lado, Ocio Networks tiene previsto lanzar una join venture en mandarín a finales de 2010. Para ello están diseñando ya una red de blogs en colaboración con una empresa china.

Fuente: DM DIMA / Isai Escalada - 03/02/2010