USM realiza XV Congreso de Investigación de Mercados

USM realiza XV Congreso de Investigación de Mercados

Con la participación de importantes empresas nacionales, que fueron asesoradas durante un semestre por alumnos de las carreras de Ingeniería Civil Industrial e Ingeniería Comercial de la Universidad Técnica Federico Santa María, se desarrolló el XV Congreso de Investigación de Mercados.

En evento, organizado por el Centro en Ingeniería de Mercados de la USM, reunió a más de 120 alumnos de Campus Santiago Vitacura y Casa Central, quienes luego de trabajar directamente con empresas dentro de la asignatura Marketing II, dieron a conocer sus análisis a Stanley, Capel, Finning, Skechers, MET Alto Piaccere, Gamaga, Indemin, y SOTALTIM.

En la apertura del evento, Raúl Stegmaier, Director del Departamento de Industrias recalcó que “este trabajo entre alumnos y empresas significa un importante aporte para las organizaciones. Ya son quince versiones de un congreso que ha sido imitado en otras Universidades en Chile y en el extranjero, por su valor en el acercamiento entre el mundo universitario y la empresa. Es por ello que deseo felicitar a su gestor, el profesor Cristóbal Fernández, pero también a los alumnos por participar de esta importante iniciativa”, comentó.

Por su parte, el Dr. Cristóbal Fernández, director del Centro en Ingeniería de Mercados de la USM y creador del congreso enfatizó en la importancia de esta iniciativa para el alumnado. “Hace más de 15 años me di cuenta que las empresas veían que los titulados de la universidad salían muy inmaduros. Que faltaba una vinculación entre las necesidades de la empresa y los conocimientos prácticos de los alumnos. Conocer lo que pasa al interior de la empresa, saber cómo presentar un proyecto a un gerente, o tener más experiencias significativas, era una interrogante. Es por ello, que dentro del área de la investigación de mercados, esta nueva forma de acercarnos a la empresa, generando asesorías de los alumnos, me pareció una forma interesante de abordar este tema. Año tras año, los alumnos se han integrado muy bien y esta asignatura que finaliza con el congreso que es reconocida a nivel internacional”, agregó.

Los ganadores del certamen

En el Congreso también se premiaron a los tres grupos de universitarios con las mejores investigaciones. En ese sentido, al término de la jornada, un jurado compuesto por profesores del Departamento (Lionel Valenzuela, Jorge Cea y Paulina Santander) y el destacado consultor empresarial Raúl Burone escogió a las mejores propuestas.

El tercer lugar fue para el grupo de alumnos de Campus Santiago Vitacura, que analizó la bebida energética “GO” de Capel, compuesto por: María José Corvalán, Marcela González, Claudia González, Paloma González, José Ignacio Marambio, Nicolás Moya, Fernanda Navarro, Camilo Núñez, Sebastián Palominos y Leonor Serce.

En cuanto al segundo lugar, fue destinado para el grupo “Skechers”, que analizó la marca de zapatillas y su estrategia de marketing en Chile. Los alumnos destacados fueron: Beatriz Alcaide, Ana Alfaro, Javier Arriola, Matías Chacón, Javier Espinoza, Sebastián Fuenzalida, Alexander Liu, Lorena Lyon, Hugo Reyes, Simón San Marín y Francisca Villavelasco.

Asimismo, los jóvenes que obtuvieron el primer lugar, con el estudio presentado a la empresa gastronómica MET y su línea “Alto Piaccere”, fueron: Ximena Alarcón, Mónica Araya, Sebastián Bastías, Verónica Cabeza, Camilo Campbell, María Paz Droghetti, Priscila Frías, Carla Gutiérrez, Gonzalo Marambio, Adelbal Moya, Cristian Pulgar y Darwin Tamayo.

Fuente: DIRECCIóN GENERAL DE COMUNICACIONES / Universidad Técnica Federico Santa María - 26/12/2013