IAB México, por medio de su Consejo Directivo, en sesión de Febrero 2011, decidió recomendar a comScore para que sus medios asociados (empresas que ofrecen espacios publicitarios en sus sitios en Internet) y agencias utilicen los servicios de medición de tráfico y análisis de audiencias online.
Por medio de esta recomendación, comScore refuerza sus lazos y compromiso con el mercado Mexicano para la medición de medios online, poniendo a disposición sus herramientas que hoy son las más utilizadas por las agencias de medios y digitales en Latinoamérica.
En México, la compañía ya es fuente predilecta de información analítica para negocios digitales, midiendo gran parte de los más importantes portales web y provee a la mayoría de agencias de medios y digitales de información relevante para la comprensión y análisis de audiencias, elaboración de
planes de medios interactivos y estrategias competitivas online.
Esta recomendación se complementa de forma automática con los siguientes beneficios para IAB México y sus socios:
Generación de ranking mensuales oficiales a ser publicados por IAB México mediante su web o un boletín especial. Dichos rankings serán generados por comScore y entregados a IAB México para su distribución al mercado en forma conjunta. Esto ya se hace en Chile por ejemplo, donde IAB Chile lanza mes con mes el ranking de sitios web con base en los datos de Media Metrix – Unified de comScore.
Generación de información de valor para los asociados: Se compromete la entrega vía Comité de Investigación, de datos clave para la industria que podrán ser comunicados al mercado por IAB México citando como fuente a comScore. Mantener al mercado actualizado de las tendencias en redes sociales, cómo navegan los adultos/mamás/niños, ranking de rubros como email, search, video, son algunos de los contenidos que comScore puede
generar como información recurrente.
El apoyo oficial de IAB México a comScore como sistema de medición de audiencias digitales incentivará y acelerará la posición de México para el lanzamiento de nuevas utilidades y módulos de comScore. Por ejemplo, se realizó el lanzamiento de Video Metrix en Octubre 2010 para México como apoyo al desarrollo del mercado de ese tipo de contenidos.
Traer el expertise a México de los estudios que comScore desarrolla en USA y otros mercados. Poner al servicio de IAB México las capacidades de investigación de comScore para poder realizar los estudios que se requieran desde el comité de investigación. Siempre se buscará entregar condiciones preferenciales a IAB México como parte de este acuerdo.
Para comScore uno de los beneficios de ser la medición oficial en México avalada por IAB México, es colaborar en la generación de información clave para impulsar el desarrollo del mercado publicitario online en el país. Así, IAB México y comScore trabajando en
equipo para la medición analítica y de audiencias online, podrán beneficiar a socios, anunciantes, agencias y a la industria mexicana digital en general.
Fuente: COMSCORE MEDIA METRIX / Iván Marchant - 18/07/2011
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