Como coment�bamos en nuestro �ltimo post �STREET MARKETING, una forma especial de comunicar sorprendiendo �, cada vez es m�s necesario innovar en las formas de comunicar.
Una acci�n que est� teniendo tanto �xito como el street marketing es la realizaci�n de un flashmob, ambas comparten el efecto sorpresa y son de lo m�s exitosas en cuanto a generar una experiencia de marca inolvidable en la mente del p�blico objetivo.
Inicialmente los flashmob ten�an como objetivo principal el puro entretenimiento pero, poco a poco, expertos del marketing y la publicidad los adoptaron como parte indispensable de su estrategia. Todo flasmob comparte dos caracter�sticas muy importantes con el street marketing:
� Sorprende al p�blico como pocas acciones lo consiguen ya que cuando nadie se lo espera tiene lugar un �sarao� digno de presenciar. De este modo, capta la atenci�n de cualquier persona que se encuentre cerca. Debido a la din�mica de un flashmob conecta con el p�blico por ser una acci�n llamativa, alegre e independiente.
� Tiene por seguro su posterior difusi�n en las redes sociales convirti�ndose en una campa�a viral que asegura llegar a millones de personas.
Este tipo de acciones que se escapan de lo �normal� gustan m�s a la gente, incluso les inspiran mayor confianza (hacia la marca) que una acci�n publicitaria �tradicional�.
Otro aspecto positivo de los flashmob es que se pueden realizar antes, durante o despu�s de una campa�a y esto depender� de la estrategia de marketing que se haya realizado previamente. La finalidad del flashmob es conseguir ese �empuj�n� para que la marca consiga sus objetivos, por lo tanto dependiendo de dicha estrategia se realizar� en un momento u otro de la campa�a.
Os dejamos un v�deo que muestra un flashmob realizado por Banc Sabadell en Barcelona.
https://www.youtube.com/watch?v=GBaHPND2QJg
Y, �cu�l fue el resultado? Un mini concierto en directo, en la calle, calificado de original e irrepetible que se recordar� durante mucho tiempo.
En definitiva, tanto los flashmob como el street marketing se han convertido en dos de las herramientas m�s valiosas del marketing de guerrilla.
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Fuente: PLANET COMMUNICATION / Adriana Lafuente - 25/03/2014
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