Como comentábamos en nuestro último post “STREET MARKETING, una forma especial de comunicar sorprendiendo “, cada vez es más necesario innovar en las formas de comunicar.
Una acción que está teniendo tanto éxito como el street marketing es la realización de un flashmob, ambas comparten el efecto sorpresa y son de lo más exitosas en cuanto a generar una experiencia de marca inolvidable en la mente del público objetivo.
Inicialmente los flashmob tenían como objetivo principal el puro entretenimiento pero, poco a poco, expertos del marketing y la publicidad los adoptaron como parte indispensable de su estrategia. Todo flasmob comparte dos características muy importantes con el street marketing:
• Sorprende al público como pocas acciones lo consiguen ya que cuando nadie se lo espera tiene lugar un “sarao” digno de presenciar. De este modo, capta la atención de cualquier persona que se encuentre cerca. Debido a la dinámica de un flashmob conecta con el público por ser una acción llamativa, alegre e independiente.
• Tiene por seguro su posterior difusión en las redes sociales convirtiéndose en una campaña viral que asegura llegar a millones de personas.
Este tipo de acciones que se escapan de lo “normal” gustan más a la gente, incluso les inspiran mayor confianza (hacia la marca) que una acción publicitaria “tradicional”.
Otro aspecto positivo de los flashmob es que se pueden realizar antes, durante o después de una campaña y esto dependerá de la estrategia de marketing que se haya realizado previamente. La finalidad del flashmob es conseguir ese “empujón” para que la marca consiga sus objetivos, por lo tanto dependiendo de dicha estrategia se realizará en un momento u otro de la campaña.
Os dejamos un vídeo que muestra un flashmob realizado por Banc Sabadell en Barcelona.
https://www.youtube.com/watch?v=GBaHPND2QJg
Y, ¿cuál fue el resultado? Un mini concierto en directo, en la calle, calificado de original e irrepetible que se recordará durante mucho tiempo.
En definitiva, tanto los flashmob como el street marketing se han convertido en dos de las herramientas más valiosas del marketing de guerrilla.
www.planetcom.es
Fuente: PLANET COMMUNICATION / Adriana Lafuente - 25/03/2014
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