Con el objetivo de exponer a los estudiantes a casos reales de investigaci�n de mercado, el Departamento de Industrias de la Universidad Santa Mar�a organiz� la XI versi�n del Congreso CIMER.
Nerviosismo, caras inquietas y mucha expectativa fueron algunas de las emociones que el XI Congreso de Investigaci�n de Mercados, organizado por el Centro de Ingenier�a de Mercados (CIMER) del Departamento de Industrias de la Universidad Santa Mar�a, hizo aflorar en los alumnos participantes.
Es que enfrentarse a un jurado de expertos en investigaci�n de mercado, minucioso y detallista, no fue tarea f�cil para los 180 estudiantes de �ltimo a�o de Ingenier�a Civil Industrial e Ingenier�a Comercial de Casa Central y Campus Santiago-Vitacura, quienes durante meses realizaron una investigaci�n de mercado para diferentes empresas con el objetivo de presentar los resultados y propuestas al respecto.
Participaron Virgina, Gas Valpo, Lipigas, Conservas Centauro, 3M, Ballerina, Wasil, Henkel, Bolsas Reutilizables, Chilexpress, Codelco y Nestl�, entre otras.
Y como la iniciativa tiene por finalidad exponer a los alumnos a una instancia real de enfrentamiento con gerentes y directores de empresa en torno a la presentaci�n de un proyecto de investigaci�n de mercado, el jurado fue exigente.
En este sentido, el experto en investigaci�n de mercado, Ra�l Burone -quien forma parte de una de las empresas m�s antiguas de este rubro en Argentina y se desempe�a como acad�mico de la Universidad de Buenos Aires- se refiri� a la importancia de este tipo de actividades.
�Esto es un antecedente muy valioso y me parece una iniciativa que realmente entrega un extraordinario valor para los estudiantes, porque toman contacto con la realidad en doble sentido: con la realidad empresarial y con las dificultades pr�cticas de la investigaci�n de mercado�, sostuvo Burone.
Adem�s, agreg� que para los
futuros profesionales �les puede servir como antecedente porque es una experiencia pr�ctica que pueden usar (en una entrevista de trabajo) competitivamente en comparaci�n a otros que ni siquiera la tuvieron�.
Aprender haciendo
Crist�bal Fern�ndez, Director del Departamento de Industrias e impulsor de este Congreso, explic� los alcances de la metodolog�a aprender-haciendo, afirmando que gran parte de los estudiantes universitarios llegan poco preparados en este contexto. Y eso fue exactamente lo que lo motiv� a organizar esta actividad que cumple 11 a�os de existencia.
�Lo que los alumnos hacen es ser consultores en investigaci�n de mercado. Actualmente son muy pocas las empresas que tienen departamentos de investigaci�n de mercado, y la mayor�a externalizan el servicio. Entonces, los alumnos salen de aqu� con una experiencia en t�rminos de lo que ser�a hacer una consultor�a; podr�an directamente hacer una, porque pr�cticamente eso es lo que est�n haciendo en estos momentos�, indic�.
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Asimismo, destac� que muchos de los resultados de esta iniciativa han sido aplicados por las empresas participantes, lo que es un doble beneficio tanto para el alumno como para el empresario.
Por su parte Gustavo Rubinsztejn, coordinador acad�mico de marketing en la Universidad ORT de Uruguay y profesor visitante del MBA internacional de la USM, se�al� que esta iniciativa prepara realmente a los alumnos como futuros profesionales.
�Es una simulaci�n perfecta de lo que pasa en la realidad. Se ha encontrado una soluci�n interesante d�ndole un beneficio claro a la empresa, entreg�ndole una investigaci�n con una serie de posibles soluciones a sus problemas�, puntualiz� el tambi�n parte del jurado.
Cabe destacar que el congreso CIMER se realiza en el marco de la asignatura de Marketing II, que pretende implementar la metodolog�a del �aprender haciendo� y entregar herramientas sumamente necesarias para el alumnado previo a su egreso de la universidad.
Los ganadores de Casa Central,
Valpara�so, fueron los alumnos asesores de Virginia; mientras GasValpo junto a Chilexpress quedaron en el segundo lugar. En cuanto a los alumnos de Campus Santiago-Vitacura, el primer lugar qued� en manos de la asesor�a realizada a Ballerina, mientras el segundo fue para Bolsas Reutilizables y el tercero para Oxford. Menci�n honrosa obtuvieron tambi�n los integrantes del grupo de asesores de esta �ltima empresa.
Fuente: UTFSM / Comunicaciones - 20/11/2009
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